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戶外燈箱廣告設計與制作

時間:1900-01-01

    戶外燈箱廣告,由于采用了透射稿印刷和輔助光照明,使得無論是在白天,還是在夜晚,都能起到吸引行人的關注目光,增強展示效果。渲染產品產氣息,誘導消費者的購買欲,強化廣告宣傳的作用。
 
    在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面,為追求真實感和藝術性,多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷;也有在特殊紙張、塑料薄板(膜)、燈箱布上以絲網印刷的方式來制作燈箱畫面,并依據其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料,F就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等。來談談其制作技術的應用。
 
1.戶外燈箱廣告的特點
 
    用于戶外的燈箱廣告,其應用場所分布于街道兩旁,以及影(劇)院、展覽(銷)會、商業鬧市區、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。戶外燈箱廣告特點如下:

(1)畫面大
    眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達,幅面較小。而戶外燈箱廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱等形式展示廣告內容,比其他平面廣告畫畫大,更容易引起注意。

(2)遠視強
    戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外人群傳遞信息廣告作品的遠視效果強烈,適于現代社會的快節奏、高效率特征。

(3)內容廣
    在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業類的產品、企業、旅游、服務等方面;在文教類的文化、教育、藝術等方面均能廣泛地發揮作用。

(4)兼具性
    展示的形式多種多樣,具有文字和色彩兼備功能。從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風俗、信仰、觀念無所不包。通過構思和獨特創念,以視覺傳達的異質性,從而達到廣告目的。
(5)固定性和復雜性
    戶外燈箱廣告無論采用何種形式,都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示廣告時間較長,其基本結構較其他廣告形式復雜,包括框架、覆面材料、圖案印刷層、抗紫外線、防風、防雨雪構造,以及夜晚作為照明的燈光設施,使得其單件復制成本高于其他類型廣告。

2.戶外燈箱廣告構成

(1)框架及面罩
    大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構,底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成,圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或鑄塑框架,圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

(2)圖案印刷載體
    燈箱的印刷載體按其結構及制作工藝,可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。

(3)輔助光設施
    燈箱的輔助光(俗稱打光)依據其圖案畫面的結構,承印材料、印刷墨層厚度、圖案幅面進行打光設計。以前多采用普通熒光燈,隨著新型燈具的應用,燈箱的輔助光也從單一的打光,發展為多類型的打光方式。由此產生的畫面質量及均勻性、柔和度有了較大提高。

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