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你認為怎樣才是一個優秀的包裝設計

時間:2019-11-20 16:32:34

現在包裝設計作為現代商品營銷的重要環節,因為它是產品內在的特征體現。所以對于包裝設計的創意會花樣繁多,然而,包裝設計應當做到形勢與功能的統一,并且做到雅俗共賞與節能環保,才能如“酒”沉香,實現它的時代甚至劃時代意義。包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題,集中體現于包裝設計的功能性。包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用原則,服從人的原自然尺度,這也是任何時候,任何產品對包裝設計的最基本要求。


如果工業包裝設計以保護為重點,那么商業包裝設計就是以促銷為主要目的,商品經濟中包裝扮演著一個特殊的角色,是非物質的,形而上的,它將物質的、形而下的產品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。包裝設計必須通過市場競爭的檢驗,設計最后的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。

然而,消費者視覺通過的第一印象,是能否產生其他心理活動的關鍵,使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,符合商品特征的材質,并且是著種種因素有機結合與一體,達到醒目的效果,使消費者看一眼就產生強烈的興趣。同時,為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理,成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣,還要使消費者通過包裝了解產品。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象,它或采用全透明包裝,或在包裝容器上開窗展示產品,或在包裝上繪制產品圖形,或用簡明扼要的文字說明,或印刷彩色的產品照片等等。準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應,掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。準確成功地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣,致使理解錯誤。

消費者的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用,好感來自兩個方面,首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,為消費者提供方便。消費者可以根據自己的習慣選擇。當產品的包裝提供了方便時,自然會引起消費者的好感。其次,好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人所處的環境有密切的關系。

總之,包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的,缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下,有節制的呈現出技術與藝術結合,體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵,最終實現自然價值與精神價值的辯證統一,這是一個優秀的包裝設計需要具備的。
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