報紙廣告設計的視覺原理：

　　報紙廣告的視覺流程

　　報刊版面上的視覺流程實際上是設計師對各種信息以最快捷的途徑進行有序處理與合理編排的過程，目的是引導讀者的視線按照設計師的意圖獲取信息。

　�。�. 強調可視性。在版面的構成要素中，必須強調視覺元素應是目力所及的范圍，視覺語言必須是易讀易記，并且易于為人們所理解的。要將廣告內容整理得單純明了，使讀者通過瞬間的接觸，就能直接感受其魅力。另外，相鄰構成要素間距的大小，對視線流動速度的影響也很大。因此，把握視覺流程的節奏可以提高易視性。若間隔大，節奏就慢，顯得氣勢磅礴、舒展；但間隔過于大就會彼此失去聯系，缺乏相互呼應。而間隔小，視線流動快，具有緊張、節奏感；但過分小，則可視性差，不易閱讀，也就失去了視覺傳達的意義。

　�。�. 突出策略性。策略性原則是版面視覺流程的整體性原則，也是其核心與靈魂。設計師必須根據廣告策略的內涵、定位、銷售、形式等整體性布局，謀求視覺的流向和步驟。只有服從于整體策略，才能追求不同特色的版面構成形式。

　�。�. 講究科學性。一個成功的視覺流程設計，應該符合一般視覺原理和讀者普遍認同的心理順序及認識思維，既自然又合理的暢快流向。設計師可通過各種訴求要素，在版面中進行方向性引導，利用不同的強弱對比，并遵循由上到下、由左至右的優選原則，達到主次分明、邏輯性極強的視覺流程導向。

　　報紙廣告版面設計中的科學性、可視性、策略性應貫穿于視覺流程的始終。

　　報紙廣告設計流程的表現方法

　�。�. 導向視覺流程。通過引導元素，使讀者的視線按一定的方向運動，并由大到小、由主及次，把版面各構成要素依序串連起來，組成一個整體，形成最具活力、最具動感的流暢型視覺因素。戶外廣告設計借助文字的導向因素編排版面的視覺流程是最為普遍的。手勢的導向也是設計師所經營的視覺導向主題，輕松自然、生動有趣。指示導向運用箭頭所示方向，令視線導向主題形成醒目、強勁的視覺沖擊力。而形象導向以眼神為引導元素，把觀眾的視線引向主題，有效地提高了美感和注意力。當然，報紙廣告版面中有時并無明顯的導向元素，但讀者仍能從中感覺到視覺流程的存在。

　�。�. 復向視覺流程。把相同或相似的版面視覺要素進行重復地、有規律地排列，使其產生秩序的節奏韻律，從而起到加速視覺流動的功效。其中包括：連續視覺流程，將圖形連續構成，產生一種回旋的氣勢，其蘊藉的審美風格能增加記憶度；漸變視覺流，包括圖形與文字元素的漸變，形成強烈的視覺動感，具有一種閱讀時的流暢與愉悅性；近似視覺流程，把相近似的圖形編排在版面中，使版面營造出一種情理之中、意料之外的抒情氛圍。

　�。�. 線向視覺流程。線向視覺流程主要借助于線的不同方向的牽引，似乎有一條清晰的運動脈絡貫穿于版面始終。訴求單一、簡單明了，具有強烈的視覺效果。豎向線的流程在版面中由于有一條或多條豎線貫穿版面上下，牽引著人們的視線上下來回地瀏覽，具有直觀順暢的感覺。橫向線的版面視覺流程則引導人們的視線左右移動，產生平穩、條理性的感覺。斜向線的海報設計版面設計流程則具有不安定因素，不僅有效地烘托了主題訴求點，且視覺流向獨特，往往更能吸引人的視線。版面的曲線視覺導向寓意深刻、構成豐富，飽滿的回旋形具有無限變化，能使形式與內容達到完美的結合。

　�。�. 多向視覺流程。是指與線向、導向相反的視覺流程，它強調版面視覺的情感性、自由性和個性化的隨意編排，刻意追求一種新奇、刺激的視覺新語言。此流程包括反向視覺流程、散點視覺流程和重心視覺流程。它們或違背視覺流程的規律，或文字與圖形各自為政、互不相干，或把版面的重心引向下方、異常出位。但從整體布局來看，具有一種與眾不同、標新立異的獨特魅力。